Links internos: como ligar as páginas do teu site para subir no Google

Os links internos são das ferramentas de SEO mais subvalorizadas, e das poucas que controlas a 100%, sem depender de mais ninguém. Bem usados, ajudam o Google a descobrir e a perceber as tuas páginas, distribuem autoridade pelo site e mantêm os visitantes a navegar mais tempo. Mal usados (ou esquecidos), deixam páginas órfãs e invisíveis. Vamos ao que interessa.

O que é um link interno

Um link interno é uma ligação de uma página do teu site para outra página do mesmo site. É diferente de um link externo (que aponta para outro site) e de um backlink (link de outro site para o teu). Sempre que, num artigo, ligas a um serviço ou a outro artigo teu, estás a criar um link interno.

Porque é que importam para o SEO

Os links internos fazem três coisas em simultâneo:

• Ajudam o Google a descobrir páginas. Os robôs do Google navegam seguindo links. Uma página para a qual nada aponta (página "órfã") pode nunca ser encontrada. O Google reforça isto na tua documentação sobre links rastreáveis.
• Distribuem autoridade. Quando uma página tem força de SEO, parte dela passa para as páginas a que liga. Podes "alimentar" páginas importantes a partir das mais fortes.
• Comunicam o que é importante. Páginas que recebem muitos links internos são entendidas como centrais. É uma forma de dizer ao Google "esta página interessa".

E há um bónus que não é SEO mas conta: mantêm o visitante no site, a descobrir mais, em vez de sair na primeira página.

O texto âncora: o que escreves no link

O texto âncora é o texto clicável do link. É um sinal forte: diz ao Google sobre o que é a página de destino.

• Usa texto descritivo. "Vê o nosso guia de SEO on-page" é muito melhor do que "clica aqui".
• Sê natural. Não repitas a mesma palavra-chave exata em todos os links, varia, como variarias a falar.
• Sê honesto. O texto âncora deve corresponder ao que a pessoa vai encontrar. Enganar prejudica a experiência.

A estrutura: pilares e satélites

A forma mais eficaz de organizar links internos é o modelo hub e satélites (também chamado "topic cluster"):

• Página pilar (hub): um guia abrangente sobre um tema central (ex.: "O que é SEO").
• Páginas satélite: artigos mais específicos que aprofundam subtemas (ex.: "meta título", "links internos", "robots.txt").

Os satélites ligam ao pilar, o pilar liga aos satélites, e os satélites ligam entre si quando faz sentido. Isto cria uma teia clara que diz ao Google "este site é uma autoridade neste tema". É exatamente a lógica deste blog.

Boas práticas, na prática

• Liga a partir de conteúdo relevante. Um link faz sentido quando ajuda o leitor naquele ponto da leitura.
• Não exageres. Encher um parágrafo de links cansa e dilui o valor. Liga quando há genuíno valor.
• Liga das páginas fortes para as que queres impulsionar. Tens uma página com muito tráfego? Aproveita para apontar dela às páginas que precisam de empurrão.
• Não deixes páginas órfãs. Toda a página importante deve receber, no mínimo, um link interno de outra.
• Revê de vez em quando. Sempre que publicas algo novo, pergunta: que páginas antigas deviam ligar a esta?

Links internos e a descoberta de páginas

Os links internos trabalham em conjunto com o sitemap XML para ajudar o Google a encontrar tudo. O sitemap é a lista oficial das páginas; os links internos são os caminhos entre elas. Os dois reforçam-se, vê O que é o sitemap XML.

Erros comuns

• "Clica aqui" e "saiba mais" como texto âncora, desperdício de um sinal valioso.
• Páginas importantes a três ou quatro cliques da página inicial, demasiado fundo, difíceis de descobrir.
• Links partidos que apontam para páginas que já não existem, frustram o visitante e desperdiçam rastreio.
• Esquecer as páginas de serviço. O blog deve alimentar as páginas que convertem, não viver isolado.

Pequeno hábito, grande efeito

Adicionar bons links internos não custa dinheiro nem ferramentas, custa atenção. Cada vez que escreves uma nova página, dedica cinco minutos a ligá-la ao resto do site e a ligar o resto do site a ela. Ao fim de uns meses, tens uma teia que trabalha por ti. Para o resto do on-page, vê o guia de SEO on-page, e para o panorama, O que é SEO.

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Lê também:

• SEO on-page: como otimizar cada página do teu site
• Sitemap XML: o que é e porque o teu site precisa de um
• O que é SEO e porque é que o teu site não aparece no Google

Fontes

• Google, Faça com que os teus links sejam rastreáveis
• Google, Guia de SEO para principiantes
• web.dev, Learn