Como passar um site antigo para um novo sem perder posições no Google

É um dos pesadelos mais comuns dos negócios online: a empresa investe num site novo, fica tudo lindo, e duas semanas depois o telefone deixa de tocar. As visitas que vinham do Google desapareceram. O que correu mal? Quase sempre a mesma coisa: ninguém tratou dos redirecionamentos na migração.

A boa notícia é que dá perfeitamente para mudar de site sem perder o trabalho de anos de SEO. Mas exige método. Este guia explica, em linguagem clara, o que tem de acontecer para que a sua nova casa online herde a autoridade da antiga.

Porque é que um site novo pode fazer o tráfego cair

O Google demora meses (às vezes anos) a perceber que o seu site é relevante para certas pesquisas e a colocá-lo bem posicionado. Esse posicionamento está associado aos endereços das páginas (os URLs).

Quando faz um site novo, é muito comum que os endereços mudem. A página oseusite.pt/servicos.html passa a ser oseusite.pt/servicos. Para si parece igual. Para o Google, são duas páginas diferentes — e a antiga, que tinha posições, deixou de existir.

Se ninguém disser ao Google "esta página mudou-se para ali", o resultado é:

• Quem clica no resultado do Google encontra um erro 404 (página não encontrada).
• O Google deixa de mostrar a página antiga e ainda não confia na nova.
• O tráfego cai a pique.

A peça-chave: redirecionamentos 301

Um redirecionamento 301 é uma instrução que diz, de forma permanente, "esta página mudou-se para este novo endereço". Segundo a documentação oficial do Google, o 301 transfere o valor de SEO da página antiga para a nova.

A regra de ouro: cada endereço antigo deve apontar para o seu equivalente mais próximo no site novo. Página de serviços antiga → página de serviços nova. Artigo de blog antigo → o mesmo artigo no novo endereço.

O erro clássico é redirecionar tudo para a página inicial. O Google interpreta isso como conteúdo apagado e não transfere a autoridade. É melhor não fazer nada do que redirecionar tudo para a homepage.

Aprofundamos a parte técnica no guia dedicado Redirecionamentos 301: como mudar URLs sem perder posições.

Checklist de migração sem perder SEO

Esta é a sequência que seguimos sempre que migramos um site.

Antes de mexer em nada

1. Faça um levantamento de todos os endereços atuais. Exporte a lista completa de páginas indexadas. O Google Search Console e ferramentas de auditoria ajudam a encontrá-las todas, incluindo as que já se esqueceu que existiam.
2. Identifique as páginas que trazem tráfego. Nem todas as páginas valem o mesmo. As que recebem visitas do Google são as que não podem, em circunstância alguma, ficar sem redirecionamento.
3. Construa o site novo num ambiente de testes. Nunca mexa no site que está no ar. Trabalhe num ambiente fechado e só publique quando estiver tudo verificado.

Durante a migração

4. Mapeie endereço antigo → endereço novo. Uma folha de cálculo simples com duas colunas. Cada linha é um redirecionamento que terá de existir.
5. Configure os redirecionamentos 301. Um a um, segundo o mapa. Esta é a parte que não pode falhar.
6. Mantenha a estrutura de SEO de cada página. Títulos, meta descrições, cabeçalhos e textos importantes devem transitar para o site novo. Se possível, mantenha os endereços iguais aos antigos — assim nem precisa de redirecionar.

Depois de publicar

7. Teste todos os redirecionamentos. Clique nos endereços antigos e confirme que aterram na página certa do site novo, sem erros pelo caminho.
8. Submeta o novo sitemap no Google Search Console. Isto ajuda o Google a reindexar o site mais depressa.
9. Monitorize durante semanas. No Search Console, vigie erros de rastreio (404), a evolução da indexação e do tráfego. Uma pequena oscilação nas primeiras semanas é normal; uma queda prolongada é sinal de problema.

E se mudar de domínio?

Mudar de empresaantiga.pt para empresanova.pt é mais delicado, mas segue a mesma lógica. Além dos redirecionamentos 301 página a página, o Google disponibiliza a ferramenta de mudança de endereço no Search Console, que acelera a transferência de domínio. Mantenha o domínio antigo (e os redirecionamentos) ativos durante pelo menos um ano.

O erro de calendário que custa caro

Não migre o site numa altura crítica do negócio. Para uma loja online, lançar o site novo a meio de novembro, em plena corrida à Black Friday, é pedir problemas. Escolha um período calmo, em que uma eventual oscilação de tráfego doa menos.

E não publique numa sexta-feira ao fim do dia. Se algo correr mal, ninguém está disponível para resolver durante o fim de semana.

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No sitesfixe.pt tratamos a migração de SEO como parte do projeto, não como um extra que se descobre depois: levantamento de endereços, redirecionamentos 301 e monitorização no Search Console fazem parte de qualquer site novo que entregamos. Pedir orçamento e migramos o seu site sem o fazer desaparecer do Google.

Leia também:

• Redesign de site: quando vale a pena reformular
• Redirecionamentos 301: como mudar URLs sem perder posições
• Porque é que o meu site não aparece no Google

Fontes

• Google Search Central — 301 redirects
• Google Search Central — Site move with URL changes